O que parecia apenas uma despedida em busca do sonho europeu revelou-se uma promessa. E hoje, essa promessa foi cumprida: Neymar voltou.

Por todo o país, o assunto foi Neymar. Seu voo foi o mais acompanhado do mundo, e sua apresentação contou com jornalistas de diversos países. A cidade de Santos parou, e em poucas horas, a torcida esgotou os ingressos para recebê-lo na Vila Belmiro.

O carinho da torcida era tudo o que Neymar precisava para se reerguer no futebol. Ao mesmo tempo, ele era exatamente o que o Santos precisava para retomar seu lugar na elite do Brasileirão.

O clube organizou uma recepção à altura do craque, com apresentações de artistas santistas, estrutura montada na Vila e logística no entorno do estádio em tempo recorde. O evento foi um sucesso, mas poderia ter sido ainda maior.

Oportunidades desperdiçadas no marketing

Neymar é um jogador de alcance global, e o Santos poderia ter aproveitado sua volta para ações de marketing que cobririam o custo da contratação durante toda sua permanência.

Por exemplo, dificilmente o clube e sua patrocinadora produziram uma grande quantidade de camisas do Neymar para distribuição mundial, como fazem os principais clubes europeus. O Real Madrid, por exemplo, sempre garante que novos craques tenham camisas disponíveis em larga escala, especialmente nos mercados mais relevantes para a marca.

Além disso, uma estratégia de marketing coordenada teria sido fundamental. O primeiro vídeo sobre a chegada de Neymar foi publicado no perfil do presidente do clube antes de ser divulgado nos canais oficiais do Santos, desperdiçando alcance e engajamento.

Pequenos ajustes poderiam ter amplificado o evento, aumentando sua repercussão e, consequentemente, a geração de receita.

A volta de Neymar e o futuro do Santos

O retorno do craque pode ser visto como a realização de um sonho, mas também pode estar ligado à possível compra da SAF do Santos.

No Al Hilal, Neymar ganhava 6,6 milhões de euros por mês (cerca de R$ 40 milhões). No Santos, receberá apenas 160 mil euros (aproximadamente R$ 900 mil). Embora ele queira recuperar sua forma e tenha um forte vínculo com o clube, é difícil imaginar que ele tenha simplesmente aberto mão de R$ 39 milhões mensais por amor ao Peixe.

Esse é um clássico exemplo de custo de oportunidade: ele deixou de ganhar agora, sabendo que poderá compensar futuramente. Com o Santos desvalorizado após a queda para a Série B, este pode ser o momento ideal para apresentar um projeto de compra do clube.

Existe ainda a possibilidade de Neymar e seu pai reunirem investidores para adquirir o Santos, utilizando a imagem do craque para atrair parceiros. Outra hipótese é que sua presença sirva para valorizar o clube como um ativo de mercado, aumentando o interesse de futuros investidores.

Neymar em coletiva após apresentação

Impacto na Seleção Brasileira

Além do impacto no Santos, a volta de Neymar também reforça sua importância para a Seleção Brasileira.

Nos últimos anos, criou-se a narrativa de que ele era dispensável, mas a mobilização de sua apresentação mostrou o que realmente os brasileiros sentem pelo Neymar. Desde sua lesão, o Brasil acumulou resultados ruins e exibições preocupantes, mesmo com Vini Jr. sendo eleito o melhor do mundo.

Neymar com a amarelinha

Se ele se recuperar bem no Santos, será um reforço essencial para a Seleção. Seu próximo passo na carreira (seja um retorno à Europa ou a permanência no Brasil) não é tão relevante quanto garantir que esteja jogando em alto nível.

Por fim, se Neymar realmente comprará o Santos ou se simplesmente quis retornar ao clube que o revelou, só ele e seu pai sabem. Mas uma coisa é certa: sua volta foi um marco na história do futebol brasileiro.